Billboard przy drodze ma bardzo mało czasu, żeby przyciągnąć uwagę. Kierowca może zobaczyć reklamę tylko przez kilka sekund, dlatego projekt musi być prosty, czytelny i zrozumiały bez zatrzymywania wzroku na dłużej.

Mniej znaczy więcej

Jednym z najczęstszych błędów jest próba umieszczenia na billboardzie zbyt dużej ilości informacji.

Długi opis oferty, kilka komunikatów, drobny tekst i wiele elementów graficznych sprawiają, że reklama staje się trudna do odczytania.

Dobry billboard powinien mieć jeden główny komunikat, który można zrozumieć niemal natychmiast.

Co powinno znaleźć się na billboardzie?

W większości przypadków wystarczy kilka podstawowych elementów:

• krótkie i wyraziste hasło,

• logo lub nazwa marki,

• jeden główny element graficzny,

• najważniejsza informacja o produkcie lub ofercie,

• ewentualnie prosty adres strony internetowej lub CTA.

Nie każdy billboard potrzebuje wszystkich tych elementów. Najważniejsze jest zachowanie wyraźnej hierarchii.

Czytelność przede wszystkim

Projektując reklamę przy drodze, trzeba pamiętać, że odbiorca znajduje się w ruchu i może znajdować się kilkadziesiąt lub kilkaset metrów od nośnika.

Dlatego warto stosować duże fonty, mocny kontrast i proste kompozycje. Tekst powinien być czytelny zarówno z bliska, jak i z odległości.

Warto również ograniczyć liczbę kolorów i elementów, które mogą konkurować ze sobą o uwagę.

Billboard powinien działać w konkretnej lokalizacji

Ten sam projekt niekoniecznie sprawdzi się na każdej powierzchni.

Przy projektowaniu trzeba uwzględnić m.in. odległość od drogi, kierunek jazdy, czas ekspozycji oraz otoczenie billboardu.

Dlatego kreacja powinna być projektowana z myślą o konkretnym nośniku, a nie tylko jako uniwersalna grafika do późniejszego dopasowania.

Najważniejsza zasada?

Jeżeli kierowca ma zapamiętać tylko jedną rzecz, musi być jasne, co dokładnie ma zapamiętać.

Dobry billboard nie próbuje powiedzieć wszystkiego. Wybiera jeden komunikat i przekazuje go w sposób, który można zrozumieć w kilka sekund.

Planujesz kampanię billboardową?
Megascreen pomoże Ci dobrać odpowiednią lokalizację i powierzchnię dla Twojej reklamy.