Reklama przy autostradzie może dotrzeć do tysięcy osób każdego dnia. Ale sama liczba przejeżdżających samochodów nie gwarantuje skutecznej kampanii. O tym, czy billboard zostanie zauważony i zapamiętany, decydują przede wszystkim lokalizacja, widoczność, częstotliwość kontaktu z reklamą i dobrze zaprojektowana kreacja.

Dlaczego billboard przy autostradzie przyciąga uwagę?

Kierowca nie przegląda telefonu ani nie przewija reklamy. Billboard pojawia się bezpośrednio na jego trasie i może być widoczny przez kilka kolejnych sekund.

To właśnie dlatego reklama przy głównych trasach może być skutecznym narzędziem budowania rozpoznawalności marki. Szczególnie wtedy, gdy odbiorca regularnie porusza się tą samą drogą.

Kluczowe znaczenie ma jednak nie tylko liczba samochodów przejeżdżających obok nośnika. Liczy się również to, czy reklama jest odpowiednio wyeksponowana, z jakiej odległości można ją zobaczyć i jak długo pozostaje w polu widzenia kierowcy.

Lokalizacja ma znaczenie

W przypadku reklamy outdoorowej trudno przecenić znaczenie lokalizacji.

Billboard znajdujący się przy ruchliwej trasie może zapewnić marce regularny kontakt z dużą grupą odbiorców. Jeszcze większą wartość mają miejsca, w których kierowcy zwalniają, stoją w korkach lub regularnie pokonują tę samą trasę.

Dlatego wybierając powierzchnię reklamową, warto zwrócić uwagę nie tylko na samą drogę, ale również na:

• natężenie ruchu,

• kierunek jazdy,

• widoczność nośnika,

• odległość od jezdni,

• czas ekspozycji reklamy,

• otoczenie billboardu,

• możliwość wielokrotnego kontaktu z reklamą.

Dobra lokalizacja powinna pracować na markę każdego dnia, a nie tylko dobrze wyglądać na mapie.

Ile czasu kierowca ma na zauważenie billboardu?

Kierowca nie ma czasu na przeczytanie długiego komunikatu. Reklama przy drodze musi zostać zrozumiana niemal natychmiast.

Dlatego projekt billboardu powinien być prosty i czytelny. Najważniejszy komunikat powinien być widoczny z dużej odległości, a liczba elementów ograniczona do minimum.

Zamiast kilku zdań lepiej postawić na krótkie hasło, mocny kontrast i jeden jasny komunikat.

Billboard nie powinien opowiadać całej historii marki. Jego zadaniem jest sprawić, żeby odbiorca ją zapamiętał.

Jak zaprojektować billboard, który działa?

Dobrze zaprojektowana kreacja powinna odpowiadać warunkom, w których będzie oglądana.

W praktyce oznacza to:

Krótki komunikat
Im mniej czasu ma odbiorca, tym prostszy powinien być przekaz.

Duża, czytelna typografia
Tekst musi być możliwy do odczytania z dużej odległości.

Jeden główny element
Produkt, osoba, grafika lub logo powinny mieć jasno określoną hierarchię.

Wyraźna identyfikacja marki
Odbiorca powinien bez problemu zapamiętać, kto jest nadawcą reklamy.

Dopasowanie do lokalizacji
Inaczej projektuje się reklamę widoczną przez kilka sekund na autostradzie, a inaczej nośnik przy skrzyżowaniu w mieście.